A la hora de comprar, todos se comportan igual.
Las Agencias de Publicidad utilizan técnicas psicológicas tanto para captar consumidores, como para modificar hábitos de consumo, promocionar productos, incrementar las ventas y crear necesidades.
Estas empresas
se encargan de la promoción de todo tipo de cosas y de personas,
incluyendo cantantes, actores, escritores, etc., siempre que estén
dispuestos a cumplir con los requisitos que sean necesarios para llegar a
ser conocidos por la mayor cantidad de público.
Las campañas publicitarias están compuestas de paquetes
de actividades de alto costo, relacionadas con la presentación del
producto en todos los medios de difusión por un período determinado,
gasto que los productores están dispuestos a arriesgar cuando lo
consideran una buena inversión.
En una sociedad compleja un éxito
no nace sino se hace, porque sólo el que está dispuesto a entregarse a
la maquinaria del marketing, trituradora de carne, puede alcanzar la
fama.
Este fenómeno no es privativo de una cultura determinada sino que ocurre en todo el mundo porque es la mejor forma y la más segura de lograr buenos negocios.
El lanzamiento de un producto alimenticio es cuidadosamente
planificado con mucho detalle teniendo en cuenta la preferencia de los
consumidores, las cuales son estudiadas minuciosamente antes del
lanzamiento.
Mediante encuestas, se realizan estudios de mercado que
determinan las necesidades que existen en plaza y se diseña su
presentación que tiene que ser lo suficientemente atractiva como para
destacarse de los productos ya existentes.
Para mantener la venta de un producto a niveles deseables, aunque sea
muy conocido y prestigioso, la publicidad debe ser constante y
periódica, porque si esto no se hace, el público deja de comprarlo.
Todo lo nuevo aparece como ventajoso en algún aspecto y la necesidad
de los consumidores de tenerlo es un impulso irrefrenable que los
expertos conocen muy bien.
La competencia no descansa y continuamente aparecen nuevas marcas con
precios más ventajosos que disminuye la demanda de los productos
conocidos, los cuales tienen que mantener la publicidad para no perder a
sus habituales consumidores.
Los recursos psicológicos que se utilizan en publicidad aprovechan
las modas, la actual tendencia de la gente hacia lo saludable, el
rechazo creciente del público hacia los productos con muchas calorías,
el cambio de las estaciones, el afán de la mayoría por mantenerse
jóvenes, y cualquier otro elemento que surja en el escenario social que
cree una necesidad.
Los consumidores, sin darse cuenta, son manipulados por la
publicidad, porque el público se maneja más emocionalmente que
racionalmente.
La publicidad utiliza los colores para movilizar sensaciones. Una
lata de tomates cuya etiqueta muestre tomates grandes y muy rojos se
vende más que otra que tiene en su exterior un color más atenuado. Lo
que sugiere la etiqueta vende, independientemente del precio y la
marca.
¿Por qué compra la gente una cosa y no otra? Las razones no existen, porque el impulso de comprar no es racional.
El costo de la publicidad supera ampliamente el costo de la
fabricación del producto, de manera que se debe estar dispuesto al
principio a no obtener ninguna ganancia.
Una mujer bonita en una publicidad vende más que una mujer madura y también más que un hombre.
Los avances de la técnica fotográfica hacen que una mujer exitosa muy
madura se vea siempre como si tuviera treinta años o menos, de modo que
una modelo publicitaria, si es famosa y representa la cara de un
producto puede permanecer promocionándolo prácticamente siempre.
Porque los objetos se identifican con un rostro bello y querido a quien la mayoría no desea ser desleal.
Un personaje famoso que se dedica a la publicidad, debe mantenerse
fiel a esa imagen, porque si llega a alterarla, ya sea por actitudes o
comportamientos considerados inapropiados, puede perder su posición,
porque él es también el producto que promociona.
Cada segmento del mercado tiene un modelo publicitario adecuado,
porque en publicidad no significa lo mismo promocionar leche que
perfume.
Para la promoción de leche la persona elegida para la publicidad
tiene que ser intachable y tener un aspecto tan puro como ese producto,
porque es el alimento de los niños, y un modelo con aspecto desaliñado
no es lo adecuado, aunque esta característica no tenga nada que ver con
la leche desde el punto de vista lógico.
Los autos son promocionados por mujeres esculturales que sugieren la
posibilidad de conseguirla teniendo el vehículo, idea que existe en el
imaginario masculino y que da resultado.
La ropa se exhibe en maniquíes de talles chicos para crear la ilusión
en los compradores de verse, con ese atuendo, igual que ellos.
En publicidad no se deja nada librado al azar, porque todo se orienta
a enviar mensajes psicológicos subliminales para manipular y atraer a
los consumidores.
