Bíceps
adj. y m. [Músculo] par que tienen por arriba dos porciones o cabezas, especialmente el del brazo:
tiene los bíceps muy desarrollados.
♦ No varía en pl.
tiene los bíceps muy desarrollados.
♦ No varía en pl.
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Wednesday, June 3, 2015
Friday, May 1, 2015
Avon Naturals 2015
Las personas que conocen los productos Avon, saben que los producto o pueden ser muy buenos y al alcance del bolsillo o caros y algunas veces no tan buenos. Otra historia es que Avon cada cierto tiempo le cambia a sus productos algún químico y con esa excusa lanzan una publicidad de "Producto en envase nuevo formula mejorada".
Hoy mi molestía es hacia la linea "Naturals". Soy hombre y aun así me gusta mucho la linea que habia mencionado anteriormente. Me gustaba la crema de peinar de Coco, era muy eficaz como producto y dejaba el pelo de forma muy agradable. Del shampoo y al Acondicionador no puedo decir lo mismo porque me hacía salir caspa, pero la crema de peinar era realmente una marivilla (Vease producto primera fotografía)
También hay cremas de manos, colonias refrescantes y máscaras capilares. Las máscaras eran realmente buenas cumplian con su objetivo que aperecia en cada envase. Mi favorita era la de Aloe Vera, que era para el pelo quebradizo. Luego AVON, con su nuevo envase la redujo a un pote de 300gr excesivamente caro, deje de comprarlo por su alto valor, ya que en el mercado hay mejores productos. Solo me quedaría con la crema de peinar de Coco y la crema de manos de Frutilla y Damasco.
Ano 2015: AVON mete a re-formulación todos sus productos de la linea NATURALS. Decido probar con la crema de peinar de Aloe Vera que dice que daría brillo a mi cabello, compro esta ya que tenía un pote lleno de crema de peinar de Coco.
El nuevo producto es realmente MALO, no acomoda el cabello, contiene mucha agua, poco aroma, el efecto se va a menos de 1 hora de uso en el cabello. Lo peor de todo sería que hasta el precio del producto subio.
En estos momentos siento que no tengo ganas de volver a probar los productos de la linea NATURALS en mi vida. Espero que en futuros años cuando AVON vuelva a someter a re-formulación sus productos los vuelva a hacer tan eficaz como lo solian ser.
¿Soluciones?
Obviamente, Avon no tiene culpa de no fabricar de nuevo un producto que no es de mi gusto. Lo mejor será probar otras marcas que también tengan cremas de peinar con aroma a Coco y sean de mejor calidad. Saludos
Thursday, March 26, 2015
Elegancia (Vocabulario)
Elegancia
- f. Distinción, donaire:
comportarse, andar con elegancia. - Buen gusto, estilo, mesura:
vestir con elegancia.
Elegancia
- finura, gentileza, distinción, gusto, belleza, delicadeza, gracia, estilo
- Antónimos: cursilería, grosería, ordinariez, rudeza
Friday, January 2, 2015
¿Por qué es tan difícil lograr los abdominales perfectos? (BBC)
La sólida rutina de ejercicio de
Adam, un productor de televisión de 42 años que va al menos tres veces
por semana al gimnasio, le ha garantizado una buena condición física,
además de brazos y piernas de los que se siente orgulloso. Pero cuando
se trata de lograr los abdominales perfectos, ha tirado la toalla.
"Me
encantaría tenerlos. Creo que tengo músculos estomacales fuertes; hago
muchos ejercicios para los músculos del torso. Pero nunca llego a lograr
esa clase de definición", dice.
Y no es el único.
Junto con
el grupo de "duros" del gimnasio al que la camiseta sudada deja notar
un abdomen con forma de "tableta de chocolate" o "tabla de lavar", suele
figurar otro de hombres y mujeres que se dejan el alma doblándose en la
colchoneta, sin que su zona media quiera darse por enterada.
¿Por qué es tan difícil lograr los abdominales perfectos?
La grasa primero
Los
músculos abdominales se encuentran debajo de una capa de grasa corporal
que debe quemarse primero, antes de que asome el músculo.
Pero, al contrario lo que puede
leerse en algunas revistas de divulgación popular, no es posible hacer
ejercicio para quemar la grasa que se encuentra específicamente en esa
zona.
"Depende de la complexión de cada quien. Cada quien quema
grasa primero por un lado diferente: por ejemplo, por las caderas o por
los hombros", dice Joan Williams, entrenadora personal de un gimnasio
del centro de Londres. "Pero uno no puede controlarlo ni 'mover' la
grasa de un lado a otro".
La edad y el metabolismo son otros
factores en juego. El objetivo de deshacerse de la grasa es más difícil
de alcanzar con la edad y entre aquellos individuos de metabolismo más
lento.
Mención aparte merecen las mujeres que
han sido madres: en muchas, el embarazo produce una separación de los
músculos rectos del abdomen. Recuperar el tono en esta zona del cuerpo
puede implicar otros ejercicios específicos, como los del suelo pélvico.
Importa más la boca
En todos las circunstancias, quienes buscan resultados en el estómago deben empezar por la boca.
"Puedes
hacer millones de abdominales, pero si no cuidas tu dieta no vas a ver
ningún cambio", afirma Joshua Kirwan, también entrenador personal.
"La cosa con los abdominales es que dependen en un 80% de lo que comes y 20% del ejercicio", añade Williams.
Y lo que hay que comer para tener la "tabla de lavar" o la "tableta de chocolate" no es ningún secreto.
Las
recomendaciones no difieren mucho de tener una dieta saludable: poca
grasa, pocos carbohidratos, mucha proteína, poca azúcar, muchos
vegetales, dicen Kirwan y Williams.
En cuanto al 20% que
corresponde al ejercicio, no vale tampoco enfocarse únicamente en la
zona: un entrenamiento completo del cuerpo, incluidos ejercicios
aeróbicos, son requerimientos importantes para alcanzar esa reducción de
grasa que es prerrequisito de unos abdominales perfectos.
"Correr ayuda", señala Kirwan.
Y no tirar la toalla -como Adam- también.
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Consejos para lograr los abdominales soñados
- Entrenamiento general, incluidos ejercicios aeróbicos.
- Ejercicios abdominales: entre 10 y 25 minutos por sesión, tres a cuatro veces por semana.
- Dieta baja en grasas y carbohidratos, y alta en proteínas.
- Evitar el alcohol e incrementar la hidratación.
Fuente: Joan Williams y Joshua Kirwan, entrenadores personales.
Barcarola (Chopin)
La Barcarola en fa sostenido mayor, Op. 60 es una pieza para piano solo de Frédéric Chopin, compuesta del otoño de 1845 al verano de 1846. Fue publicada en 1846 en Leipzig. Está en la tonalidad de fa sostenido mayor,
siendo una obra de absoluta madurez tanto en el concepto como en la
realización. Chopin trabajó en ella con dificultades y tuvo que
abandonarla en varias ocasiones antes de acabarla, pero pese a ello es
una obra fluida, grácil y de extraordinaria belleza.
Escrito en forma de barcarola,
se caracteriza por un tono radicalmente romántico y ligeramente
nostálgico. La mayor parte de la técnica de la mano derecha son terceras
y sextas, mientas que la mano izquierda se caracteriza por intervalos
de en ocasiones más de una octava. Sobre su característico ritmo de 12/8
su autor construye una música que recrea el surcar de una góndola
veneciana, dado que barcarola literalmente significa canción de barco.
Su origen proviene de las canciones típicas venecianas de las góndolas
Sunday, September 14, 2014
Placer (Wikipedia)
El placer puede ser definido como una sensación o sentimiento
positivo, agradable o eufórico, que en su forma natural se manifiesta
cuando un individuo consciente satisface plenamente alguna necesidad: bebida, en el caso de la sed; comida, en el caso del hambre; descanso (sueño), para la fatiga; sexo para la libido; diversión (entretenimiento), para el aburrimiento; y conocimientos (científicos o no científicos) o cultura (diferentes tipos de arte) para la ignorancia, la curiosidad y la necesidad de desarrollar las capacidades. La naturaleza suele asociar la sensación de placer con algún beneficio para la especie y la Filosofía lo clasifica entre los tipos posibles de felicidad.
Tipos de placer
Hay muchos tipos de placer o satisfacción:
- El placer físico, que deriva de disfrutar condiciones saludables relacionadas con la estimulación de los órganos de los sentidos (las relaciones sexuales o la ingestión de platos suculentos de comida, por ejemplo). Hay distintos tipos de placer físico: el producido por el gusto o placer gastronómico; el producido por el tacto (masaje, placer sexual en sus diversas manifestaciones,...); el placer auditivo (música), el placer visual (arte,...), el deportivo, etcétera. Los griegos aconsejaban un placer moderado y consideraban un vicio pernicioso cualquier placer inmoderado.
- El placer psíquico deriva del recreo que provoca en el ser humano la imaginación y la fantasía, el recuerdo de lo agradable, el humor, la alegría, la comprensión y los sentimientos de equilibrio, paz y serenidad, que granjean la llamada felicidad. El mero pensamiento puede llegar a sentirse dichoso sólo con la imaginación de lo bueno que no se posee ni se disfruta en ese momento. El placer "psíquico" es definido por Platón como el mayor, y abarca también todos los placeres mentales causados al percibir cultura o arte, o al crear.
- El placer estético, que mana de la contemplación y disfrute de la belleza, que consiste en el equilibrio "perfecto" (subjetivo, por supuesto) entre lo ideal y la realidad.
- El placer intelectual, que nace al ampliar nuestros conocimientos y arrancar secretos a lo desconocido para poder descubrir y satisfacer nuestras necesidades espirituales e intelectuales, y hacer más libre y consciente nuestro actuar.
- El placer lúdico, que deriva de la práctica de cualquier tipo de juego y se encuentra en la raíz de muchos otros tipos de placer.
- El placer emotivo o emocional, que deriva de la empatía al compartir el amor y el afecto de la familia, de entablar y sostener amistad con los iguales y sentirse aceptado por otros seres humanos.
- El Placer de la contemplación, participación y goce de lo insólito y desconocido es también una fuente de placer, por ejemplo cuando se trata de espectáculos: una escultura, un edificio (arquitectura), un paseo por un paraje natural, un viaje a un lugar desconocido, la lectura de un libro, etcétera.
Bioquímica del placer
Desde el punto de vista de la biología, algunas sustancias que genera el cuerpo durante el placer son:
En ocasiones, el individuo puede haberse acostumbrado a este tipo de sustancias generadas de forma natural. El cerebro ha creado enlaces neuronales
que provocan en el individuo una merma en el impacto de la sensación
placentera (por esta razón, las sensaciones placenteras son más
impactantes cuando son novedosas: el cerebro aún no las ha procesado).
En consecuencia, el objetivo perseguido no se satisface, generando frustración y/o deseo, justo el efecto contrario al buscado.
Sentimientos asociados
El placer suele relacionarse con
- la alegría
- la alimentación
- el alivio
- la comodidad
- la curiosidad
- los deportes
- las endorfinas
- las fantasías
- las fantasías sexuales
- la fotografía
- el hedonismo
- los libros
- la pasión
- la relajación
- la salud
- la satisfacción
- la sexualidad
- la voluntad
- las zonas erógenas
Lo contrario del placer (el desagrado) se suele relacionar con:
- el aburrimiento
- el desgano o pereza
- el dolor
- la enfermedad
- la frustración
- la apatía
Thursday, June 12, 2014
machos hot !!! 2013
Una galería de hombres que encuentro realmente exquisitos y hermosos, espero lo disfruten tanto como yo disfrute al hacer la galería.
Tuesday, June 3, 2014
La fruta y la verdura te hacen más atractivo (muyinteresante.es)
Las personas que comen más fruta y verdura muestran un color de piel más
saludable. Estas son las conclusiones de un estudio publicado en PLoS ONE que ha examinado el efecto beneficioso que tienen los carotenoides, unos pigmentos vegetales de color rojizo, sobre el aspecto de la piel.
Los investigadores, de la Universidad de St. Andrews (Escocia), examinaron las variaciones que se producían en la coloración de la piel de varios estudiantes a los que se cambiaba la cantidad de fruta y verdura consumida en la dieta. Los resultados mostraron que es suficiente un consumo adicional de dos porciones diarias para que los cambios en el color de la piel ya sean percibidos después de seis semanas. "La gente que come más vegetales tiene un tono de piel dorado más sano y atractivo," indican los autores. "Nuestros resultados muestran que incluso los pequeños cambios en la dieta producen beneficios visibles en el color de la piel. Estamos muy sorprendidos de la rapidez de estos cambios."
A pesar de que los expertos en salud recomiendan un consumo mínimo de cinco porciones de fruta al día, la mayoría de las personas no hacen caso de estas sugerencias ya que no se sienten suficientemente motivadas. Debido a esto, los investigadores pensaron que los efectos beneficiosos de una dieta rica en vegetales sobre el atractivo físico podrían ser un buen incentivo para la población. "Saber que vas a mejorar tu aspecto en pocas semanas puede ser mucho más persuasivo que la promesa de una buena salud a largo plazo", han explicado los autores del trabajo
Sunday, April 13, 2014
El Arte (laguia2000.com)
El sentido estético se puede llegar a aprender pero forma parte de nuestras habilidades innatas.
Se podría llegar a desarrollar la percepción de la armonía, pero en
general cuando se da esta condición en forma natural no exige esfuerzo
alguno y esto es lo indicado para dedicar la vida a profesiones u
oficios que necesitan de esta aptitud.
La pintura, la escultura, la decoración, la arquitectura, el diseño
industrial, el dibujo, la música, la poesía, son actividades ideales
para las personas que tienen sentido estético.
Representa la búsqueda de la belleza y las condiciones que hacen
posible que los objetos luzcan bellos. Aunque no se persigue la
belleza como patrón convencional sino su estética, es decir su
significado, su relación con las cosas, su armonía y su orden.
La naturaleza tiene esas características y el hombre tiene la
capacidad de recrearla y reproducirla a través de la manifestación
artística.
En cada época existieron ciertas normas estéticas que todo artista se
empeña en respetar, porque de algún modo manifiestan el momento
histórico, hasta que surge un genio que da por tierra con esas pautas
existentes y es en ese momento en que nace un nuevo movimiento que
expresa el inicio de una nueva era.
El arte es una forma de conocimiento. Todo artista percibe la
realidad de una manera diferente al común de la gente y es una forma de
conexión con lo trascendente.
Para algunos filósofos idealistas, el arte es la manifestación de la
idea. Los notables artistas del Renacimiento expresaban con la pureza
formal su identificación con la naturaleza tratando de captar la
perfección que subyace en ella.
Posteriormente, el sentido estético en el arte expresó los valores,
los significados, las intuiciones, las revoluciones sociales, lo
realista, lo formal y lo abstracto, expresando el desarrollo de la
historia.
Los críticos de arte se basan principalmente en el análisis del
cumplimiento o no, por parte del autor, de las normas existentes, para
evaluar las producciones artísticas, además de su significado, la
armonía, los colores, y la capacidad de la obra de conmover a los
observadores. Pero también existe un mecanismo de comercialización que
se maneja con las mismas reglas de mercado como cualquier otro producto.
El sentido estético busca la buena forma, en términos de la teoría de
la Gestalt, completa lo incompleto, perfecciona lo imperfecto y ve la
belleza en cada manifestación de la realidad aunque se trate de
fenómenos dolorosos.
Un esteta ve el orden en el desorden lo esencial de lo aparente y trata de descubrir las verdaderas formas del caos.
Miguel Angel señalaba que sus esculturas ya estaban presentes en el mármol y él sólo las descubría.
La producción artística adquiere valor cuando el artista logra
expresar con fidelidad su cosmovisión imprimiendo su estilo a sus obras,
logrando la identificación con su obra.
Un cuento para pensar
Criptograma literario – (Ejercicio literario respetando el orden alfabético)
(Cuento distinguido como el mejor cuento de la semana, por el Foro de Cuentos del Diario La Nación.)
El Pintor de Cuadros
Alberto Vivaldi alquilaba una pieza en una casa de Valparaíso.
Bajaba a la playa todos los veranos para vender sus cuadros.
Cuando esa mañana empezó a llover, se refugió en una casa de remates.
Detrás de un mostrador dejó sus pinturas. Encontró asiento en la última fila. Fue el mejor lugar para quedarse dormido.
Gente que vociferaba lo despertó. Había ocurrido algo inesperado. Increíblemente estaban rematando sus cuadros.
Justo cuando abrió los ojos, vio como se vendía el primero en dos mil dólares.
Kilómetros había tenido que caminar para venderlos a cincuenta pesos.
La gente parecía muy interesada. Mágicamente se vendieron todos en corto tiempo.
Ninguno lo molestó con preguntas. Ñandubay se llamaba la empresa que le pagó en total treinta mil dólares.
Olía a tierra mojada cuando salió. Parecía que todo no había sido más que un sueño.
Quiso poner el dinero en lugar seguro. Rápidamente se encaminó hacia un banco.
Salió de allí con una tarjeta de crédito en un bolsillo y dinero en efectivo en el otro.
Tomó un taxi. Ubicó un hotel cinco estrellas. Ventanales con vista al mar y terraza con jacuzzi tenía su habitación.
Walter sería desde ahora su nombre. Xamandú su apellido.
Ya no tendría que bajar a la playa para vender sus trabajos. Zambrano, el rematador, se encargaría de todo.
Sunday, March 23, 2014
Introducción – Parte Uno (La Llave Maestra)
Tengo el privilegio de incluir aquí la parte uno del sistema de la llave maestra.
¿Le gustaría traer a su vida más poder? Obtenga la consciencia de poder. ¿Más salud? Obtenga la conciencia de salud. ¿Más felicidad? Obtenga la consciencia de felicidad. Viva la esencia de estas cosas hasta que lleguen a ser suyas por derecho propio. Entonces será imposible separarlas de Usted. Las cosas del mundo fluyen del poder interno del hombre, con el cual él las rige.
Usted no necesita adquirir este poder. Usted ya lo tiene. Pero quiere entenderlo; quiere utilizarlo; quiere controlarlo; usted quiere impregnarse con el, a fin de poder avanzar y traer el mundo ante usted.
¡Día a día mientras usted avanza y avanza, usted gana fuerza, su inspiración se profundiza,
sus planes cristalizan, gana entendimiento, usted se dará cuenta de que este mundo no es montón de piedras y madera muertos, que es un ser vivo! Esta hecho de los corazones palpitantes de la humanidad. Es vida y belleza.
Es evidente que se requiere entendimiento para trabajar con el material de esta descripción, pero aquellos que llegan a este entendimiento, son inspirados por una nueva luz, una nueva fuerza, ellos adquieren confianza y mayor poder cada día, ellos realizan sus esperanzas y sus sueños se vuelven realidad, su vida tiene un significado más profundo, completo y claro que antes. Y, ahora, la parte Uno.
Sunday, December 8, 2013
3 movimientos para un vientre plano (salud180)
La idea de lucir un vientre plano
es, para muchas, una obsesión difícil de satisfacer ya que es una de
las zonas del cuerpo femenino que más grasa acumula, sin hablar que es
de las áreas que presenta mayor flacidez al transcurso de los años.
De acuerdo con la gastroenteróloga estadunidense Robynne Chutkan, fundadora de Digestive Centre For Women de Washington, para conseguir un vientre plano
no es necesario someterse a dietas estrictas sino que basta con
reducir la cantidad de sal que se consume (ya que con ella se retiene
más líquidos en el intestino) y realizar ejercicio.
Movimientos que te harán lucir sexy…
Para mantener una salud óptima se recomienda realizar 30 minutos de ejercicios, pero, ¿para mantener un vientre plano debe existir el sacrificio? Para ayudarte a conseguir tu objetivo te proporcionamos tres movimientos, los cuales sólo tienes que realizar tres a cuatro veces por semana.
1. Un clásico. Es fundamental que los realices
bien. Encoge tus piernas y elévalas hacia arriba, los muslos deben estar
juntos. Controla que haya contacto de la zona lumbar con el suelo
durante toda la ejecución del movimiento, si notas que se despega es
porque has elevado el tronco demasiado y tu tono abdominal es bajo. No despegues tanto la cabeza del suelo.
2. De costado. En la misma postura inicial anterior, lleva las piernas a uno y otro lado para activar tu musculatura oblicua abdominal.
Pon los brazos en L para tener un elemento de control, si al inclinar
las piernas se despega el brazo contrario es que tienes que desplazarlas
menos.
3. Ataca todos los puntos. De pie, separa las
piernas y dobla ligeramente las rodillas. Toma aire por la nariz e
inclina con suavidad tu cabeza hacia delante al tomar aire.Al mismo
tiempo, flexiona tu columna en un arco hacia delante desde el cráneo hasta la pelvis. Mantén los abdominales apretados y repite el movimiento.
Entres más frecuente hagas esta rutina mejor
serán los resultados; para una mayor efectividad realiza 3 series de 20
repeticiones de cada ejercicio. Recuerda, tu salud está en tus manos y
también debe ser parte de tus hábitos para conservar tu belleza.
Wednesday, May 15, 2013
Psicología del Consumidor (laguia2000.com)
A la hora de comprar, todos se comportan igual.
Las Agencias de Publicidad utilizan técnicas psicológicas tanto para captar consumidores, como para modificar hábitos de consumo, promocionar productos, incrementar las ventas y crear necesidades.
Estas empresas
se encargan de la promoción de todo tipo de cosas y de personas,
incluyendo cantantes, actores, escritores, etc., siempre que estén
dispuestos a cumplir con los requisitos que sean necesarios para llegar a
ser conocidos por la mayor cantidad de público.
Las campañas publicitarias están compuestas de paquetes
de actividades de alto costo, relacionadas con la presentación del
producto en todos los medios de difusión por un período determinado,
gasto que los productores están dispuestos a arriesgar cuando lo
consideran una buena inversión.
En una sociedad compleja un éxito
no nace sino se hace, porque sólo el que está dispuesto a entregarse a
la maquinaria del marketing, trituradora de carne, puede alcanzar la
fama.
Este fenómeno no es privativo de una cultura determinada sino que ocurre en todo el mundo porque es la mejor forma y la más segura de lograr buenos negocios.
El lanzamiento de un producto alimenticio es cuidadosamente
planificado con mucho detalle teniendo en cuenta la preferencia de los
consumidores, las cuales son estudiadas minuciosamente antes del
lanzamiento.
Mediante encuestas, se realizan estudios de mercado que
determinan las necesidades que existen en plaza y se diseña su
presentación que tiene que ser lo suficientemente atractiva como para
destacarse de los productos ya existentes.
Para mantener la venta de un producto a niveles deseables, aunque sea
muy conocido y prestigioso, la publicidad debe ser constante y
periódica, porque si esto no se hace, el público deja de comprarlo.
Todo lo nuevo aparece como ventajoso en algún aspecto y la necesidad
de los consumidores de tenerlo es un impulso irrefrenable que los
expertos conocen muy bien.
La competencia no descansa y continuamente aparecen nuevas marcas con
precios más ventajosos que disminuye la demanda de los productos
conocidos, los cuales tienen que mantener la publicidad para no perder a
sus habituales consumidores.
Los recursos psicológicos que se utilizan en publicidad aprovechan
las modas, la actual tendencia de la gente hacia lo saludable, el
rechazo creciente del público hacia los productos con muchas calorías,
el cambio de las estaciones, el afán de la mayoría por mantenerse
jóvenes, y cualquier otro elemento que surja en el escenario social que
cree una necesidad.
Los consumidores, sin darse cuenta, son manipulados por la
publicidad, porque el público se maneja más emocionalmente que
racionalmente.
La publicidad utiliza los colores para movilizar sensaciones. Una
lata de tomates cuya etiqueta muestre tomates grandes y muy rojos se
vende más que otra que tiene en su exterior un color más atenuado. Lo
que sugiere la etiqueta vende, independientemente del precio y la
marca.
¿Por qué compra la gente una cosa y no otra? Las razones no existen, porque el impulso de comprar no es racional.
El costo de la publicidad supera ampliamente el costo de la
fabricación del producto, de manera que se debe estar dispuesto al
principio a no obtener ninguna ganancia.
Una mujer bonita en una publicidad vende más que una mujer madura y también más que un hombre.
Los avances de la técnica fotográfica hacen que una mujer exitosa muy
madura se vea siempre como si tuviera treinta años o menos, de modo que
una modelo publicitaria, si es famosa y representa la cara de un
producto puede permanecer promocionándolo prácticamente siempre.
Porque los objetos se identifican con un rostro bello y querido a quien la mayoría no desea ser desleal.
Un personaje famoso que se dedica a la publicidad, debe mantenerse
fiel a esa imagen, porque si llega a alterarla, ya sea por actitudes o
comportamientos considerados inapropiados, puede perder su posición,
porque él es también el producto que promociona.
Cada segmento del mercado tiene un modelo publicitario adecuado,
porque en publicidad no significa lo mismo promocionar leche que
perfume.
Para la promoción de leche la persona elegida para la publicidad
tiene que ser intachable y tener un aspecto tan puro como ese producto,
porque es el alimento de los niños, y un modelo con aspecto desaliñado
no es lo adecuado, aunque esta característica no tenga nada que ver con
la leche desde el punto de vista lógico.
Los autos son promocionados por mujeres esculturales que sugieren la
posibilidad de conseguirla teniendo el vehículo, idea que existe en el
imaginario masculino y que da resultado.
La ropa se exhibe en maniquíes de talles chicos para crear la ilusión
en los compradores de verse, con ese atuendo, igual que ellos.
En publicidad no se deja nada librado al azar, porque todo se orienta
a enviar mensajes psicológicos subliminales para manipular y atraer a
los consumidores.
Tuesday, April 30, 2013
El imperio del retail (paula.cl)
Por mucho que se hable sobre el diseño de autor en
Chile, cerca de 90% de las mujeres compra ropa en las grandes tiendas. O
sea: casi todas nos vestimos en el retail. Sepa cómo funciona esta
gigantesca industria de moda rápida y masiva, y cómo nos dicta lo que
tenemos en el clóset cada temporada.
En el año pasado fueron las flores. Flores estampadas en todas las
poleras y vestidos. Flores en el metro y en las fiestas y en todos los
catálogos que llegan con el diario del sábado. Admitamos que todas
terminamos teniendo, al menos, alguna prenda floreada. ¿Por qué todas
terminamos vistiéndonos igual? Porque las flores invadieron las grandes
tiendas.
Es divertido que el significado exacto de “retail” sea “ventas al
detalle” porque, en la práctica, el retail convierte en masivo todo lo
que toca. No es un proceso instantáneo. Es un trabajo de hormiga que
empieza años antes de que una tendencia se masifique. Y éste sí que es
un negocio absolutamente masivo. Según Ricardo Bennett, gerente de
negocios de vestuario en Paris, 90% de las mujeres chilenas compra ropa
en multitiendas. Y se estima que 70% de la ropa que se vende en Chile,
se vende en el retail.
El fenómeno es bastante único. En otros países, la moda masiva no se
concentra en las multitiendas, sino en el retail especializado: Zara,
H&M, Uniqlo, Topshop y otras marcas que impusieron el término fast
fashion: moda accesible y muy rápida, en las que rotan las colecciones
cada dos o tres semanas.
A diferencia de estas marcas, en Chile las multitiendas tienen ciclos
de producción mucho más largos, porque mandan a hacer casi toda la ropa
a China e India.Pero, presionadas por el fast fashion y por
consumidoras cada vez más exigentes e informadas, han ido introduciendo
marcas propias y exclusivas para poder competir en la carrera frenética
por ser los primeros en lanzar –y masificar– la tendencia de turno.
¿Cómo lo hacen?
1. Levantan información de tendencias.
Alejandra Cuevas trabaja diseñando para retail. Está encargada de lo
que llama “el maquillaje”. Esto es diseñar las etiquetas, los botones,
los tiradores, la hebilla del cinturón, etc. Todos los pequeños detalles
de las prendas. Además, se dedica a investigar tendencias: no las de
ahora, sino las que se impondrán en uno, dos o tres años más. En este
momento todas las multitiendas ya están definiendo sus colecciones de
invierno 2012. En general, no tienen coolhunters propios, sino que –al
igual que algunas grandes marcas, como Adidas– se suscriben a sitios web
internacionales pagados que les van alertando de lo que pasa en las
calles de las ciudades más cosmopolitas. “El círculo de la moda casi
siempre parte en la calle”, dice Alejandra Cuevas. “De ahí salta a
revistas vanguardistas, luego a las pasarelas, después a tiendas caras,
de ahí al retail especializado como Forever 21 y Zara, después a las
multitiendas, se masifica en la calle y al cabo de un rato todo vuelve a
empezar, porque los diseñadores se dieron cuenta de que una adolescente
agarró la polera de $ 2.990 y se la puso de otra forma o la
transformó”.
Además de estos informes de coolhunters, los equipos de diseño del
retail revisan constantemente blogs y sitios especializados de moda.
“Pero también el último video de Lady Gaga, la última cartera que usó
Zooey Deschanel, tienes que estar atenta a todas esas cosas”, apunta
Alejandra. “En retail no te dejas llevar tanto por la pasarela sino por
películas, videos, recitales, la comida que se está vendiendo, los aros
que se están poniendo las adolescentes… Si ves fotos del último festival
de música Coachella, toda la gente se viste muy hippy, folk, full Bob
Dylan. Y ésa es la moda que viene el próximo año. O ahora que salió Cisne negro, se están
viendo mucho las ballerinas y las pantys rosadas claritas”.
2. Viajan a comprar lo que está de moda.
En el retail chileno cada multitienda tiene marcas propias (por ejemplo, Falabella tiene Basement y Sybilla; Paris tiene Alaniz y Opposite). Las colecciones de estas marcas son diseñadas por equipos de la misma multitienda. Para eso, una vez que se identifica qué tendencia la llevará la próxima temporada, las diseñadoras jefas de cada marca viajan a comprar ropa o “muestras”, como ellas les llaman.
A estas diseñadoras se las conocecomo“compradoras”. Viajan unas seis
veces al año a ferias de moda –como la colosal Bread and Butter, en
Berlín, donde confluyen cientos de marcas de jeans de todo el mundo–
pero, principalmente, vitrinean. Cada marca propia replica alguna
extranjera: Americanino tiene como referente a Miss Sixty; Opposite a
Forever 21, y así. Las compradoras barren estas tiendas y traen lo que esté haciendo furor para basar sus colecciones en esas muestras.
“Pasa que todas vamos a Topshop porque si lo tiene Topshop, seguro
que a la gente le va a gustar. Hay una carrera desesperada en el retail
por salir antes con una moda y pasa que muchas veces dos tiendas tienen
lo mismo”, cuenta Magdalena Beytía, jefa de diseño de una marca propia
de retail.
María Paz Recaman, jefa del departamento denim en Falabella,
concuerda: “A veces viajas y ves que vienen las rayas, y piensas ‘qué
lindo’. Pero después dices: ‘Dios mío, esto va a terminar igualque las flores, que al final ya nadie las quería ver más’. Tratamos de
ser cuidadosas con las tendencias y de hacer transformaciones a las
prendas que compramos”.
3. Diseñan en base a la ropa de fuera.
Las multitiendas tienen apenas dos o tres semanas para definir las
colecciones de sus marcas propias: cientos de miles de prendas. “Tenemos
un ritmo de trabajo de retail”, dice Magdalena Beytía. “A mí no me da
el tiempo para sentarme con lápiz y papel y hacer 14 bocetos de una
prenda. Si le pasas a tu confeccionador una polera de base y le dices:
‘córtale las mangas, bájale el escote y hazla con este estampado’, es
mucho más fácil”. A las diseñadoras de las multitiendas no les gusta
hablar de copia. Insisten en que se trata de un trabajo propio de diseño
y adaptación de las tendencias al mercado chileno. Por ejemplo, saben
que aunque en Europa el color de moda sea el amarillo, en Chile nadie lo
va a comprar. “Se trata de hacer los mayores cambios posibles. Si te
gustó la estructura de este vestido, le cambias las mangas, el estampado
y los botones. Ahí está tu trabajo de diseño”, dice Alejandra Cuevas.
“También mandamos a hacer telas y estampados, que muchas veces te hacen
la diferencia”.
4. Mandan a hacer casi todo a China.
Gran parte del éxito en la venta de ropa de las multitiendas chilenas se debe a que tienen sus propias tarjetas de crédito –que casi triplican en titulares a las tarjetas de los bancos– y que los precios de sus prendas son muy bajos. Y son bajos porque mandan a hacer la ropa a China. “Argentina y Brasil tienen impuestos de entrada de sobre 100% para los productos de Oriente. En cambio, por los tratados de comercio, nuestros aranceles de importación para la ropa de China fluctúan entre 0 y 5%. Es nada”, explica Ricardo Bennett.
“En Chile es demasiado competitivo el negocio de las multitiendas”,
agrega. “En los últimos años los precios del vestuario en todo el mundo
subieron. Acá bajaron 20%. Zara vende mucho más cara la misma polera en
España que en Chile. Por eso no ha entrado más el retail especializado:
este mercado es chico y tendrían que pelear muy duramente con las
grandes tiendas”. A China, por lo tanto, viajan las diseñadoras de las
multitiendas con sus muestras bajo el brazo. “Entonces empieza toda una
cadena”, dice María Paz Recaman. “Allá se fabrica la tela y se hace el
moldaje. Después nos mandan pruebas y acá hacemos correcciones.
Luego vuelven a China para fabricar toda la colección. Las prendas
llegan listas a Chile en barco y eso demora. En total el proceso se
demora seis meses: mucho tiempo”. Ésta es una desventaja de las
multitiendas frente a Zara, que prueba tendencias con mini colecciones.
“Si no le diste con el palo al gato, no puedes hacer mucho, porque la
producción se hace con un año de anticipación”, dice Alejandra Cuevas.
“Ahora: si te diste cuenta que hay un imprescindible de la temporada que
no tenías en tu colección, dices ‘filo, hagámoslo nacional’”. Todas las
marcas fabrican una pequeña porción de ropa en Chile. Es mucho más
caro, pero la calidad es mejor porque las diseñadoras pueden supervisar
todo el proceso en persona. Y en 30 días pueden tener una colección
pequeña lista para vender.
5. Inventan los pre-avances.
¿Por qué nos acostumbramos a ver publicidad de botas en enero? ¿O
catálogos de vestidos sin mangas cuando todavía usamos abrigo y medias?
Porque el retail así lo manda. “Antes, el año se dividía en invierno y
verano. Hoy tenemos que ir metiendo mini colecciones dos veces al mes”,
dice Ricardo Bennett. “La mujer ya no espera la temporada cuando viene
una tendencia nueva. En el año pasado, por ejemplo, el boom fue la
chaqueta de cuero: llegaron en enero, cuando había 32 grados en
Santiago, y las vendías como loco”.
“Esto es consumo de masas y tú no te puedes arriesgar a lanzar una
tendencia que la gente no va a entender”, grafica Alejandra Cuevas.
“Entonces la metes de a poquito, en ciertas prendas o accesorios, para
que se vaya afiatando. Y cuando la gente la entiende, la lanzas full.
Por ejemplo, ahora los zuecos están pavimentando el camino para la moda
años 70, que es lo que viene en el próximo año. Por eso, antes de cada
temporada, fabricamos en Chile colecciones pequeñas que son el primer
acercamiento a lo que viene. Da lo mismo que no se vendan tanto, porque
sirven para posicionar las tendencias hasta que se hacen masivas.
También sirven mucho los catálogos. En todas las colecciones hay
ciertas prendas que llamamos ‘prendas para revista’, las que sabemos que
por estar en los catálogos se van a vender el doble”. “Si tienes una
prenda mucho más fashion, al principio la va a comprar sólo la mujer que
entienda más, pero cuando el retail lo empieza a comunicar en la vía
pública, en los catálogos, ahí ya se dispara. Te mueres lo que costó que
entraran los pitillos”, ejemplifica María Paz Recaman. “Hace cuatro
años, cuando los trajimos, nadie los pescaba porque las chilenas son
anchas de cadera. Ahora es un básico. Así vas construyendo las
tendencias”.
6. Liquidan y vuelven a empezar.
El promedio que las chilenas gastan en ropa al mes es casi 50 mil
pesos, según un estudio de Adimark y Unilever realizado en 2009. También
concluye que 40% prefiere esperar las liquidaciones para comprar ropa y
que sólo 14% compra al principio de temporada.
Por eso, las diseñadoras saben que no pueden medir el éxito de una
colección sólo por las ventas totales: porque una prenda puede venderse
muchísimo, pero únicamente porque está en liquidación. María Paz Recaman
afirma que la Navidad pasada ella y todo el equipo de diseño de
Falabella se instalaron en las tiendas a vender, para constatar in situ
cómo se estaba comportando el público. A medida que volaban las
chaquetas sin mangas, llamaban enseguida a las fábricas nacionales para
pedir más. “Los que dictan son los compradores”, dice. “Así es como las
multitiendas influyen en el gusto del público: les cuentan un cuento,
les dicen ‘esto es lo que se usa’. El grupo de personas que tiene un
gusto más exclusivo es pequeñísimo: al final la masa somos todos. Y
todos llegamos a la multitienda”.
“A los chilenos no nos gusta que nos miren en la calle. Somos más
bajo perfil. Y las grandes tiendas tienen una propuesta de precios súper
agresiva. Por eso creo que en Chile se ha dado este fenómeno de moda
tan masiva”, aventura Magdalena Beytía. “Pero en Nueva York nadie
querría tener la misma polera, aunque cueste dos pesos”. “La chilena es
súper influenciable en moda”, concluye lapidaria Alejandra Cuevas. “Es
fácil meterle una idea en la cabeza, porque acá la gente no busca un
look propio. Si lo ve en un catálogo y en un maniquí, y más encima tiene
la tarjeta, listo”.
¿Por qué el retail tiene tanto éxito en Chile?
El boom del vestuario femenino en las grandes tiendas es un fenómeno
local”, asegura Claudio Pizarro, profesor del Centro de Estudios del
Retail de la Universidad de Chile. (www.ceret.cl). “En el mundo no
existe este mismo modelo. Acá, triunfan por dos razones: una, son
tiendas muy femeninas; dos, tienen tarjetas de crédito”. Ricardo
Bennett, gerente de negocios de vestuario en Paris, confirma que, si
bien el vestuario femenino no es la principal fuente de ingresos para
una multitienda –Paris factura 1.200 millones de dólares al año,
principalmente a través de la línea de hogar–, es fundamental porque la
ropa es lo que genera el vínculo entre una mujer y la multitienda. Y las
mujeres son las principales compradoras: generan 60 ó 70% de las ventas
totales.
El famoso caso Zara
“Para entender el fast fashion es típico el ejemplo de Madonna, que una
vez usó una polera en un recital. Dos semanas después, en su próximo
recital, estaba lleno de cabras con la misma polera, seguramente
producida por Zara”, cuenta Claudio Pizarro, profesor del Centro de
Estudios del Retail de la Universidad de Chile (www.ceret.cl). La marca
española Zara probablemente sea el caso más estudiado de retail
especializado a nivel mundial. Dicen que cambió para siempre la
industria de la moda con su fórmula –creada a fines de los 80– de
ofrecer al menos dos colecciones nuevas por semana. Así nació el fast
fashion: desde que surge una idea hasta que el producto está colgado en
la tienda pasan apenas 3 semanas. Hoy, Zara tiene 1.500 tiendas en todo
el mundo y factura más de 6 mil millones de euros al año. Y casi no hace
publicidad.
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